Тарифи б’ють по найдужчим
Американський уряд продовжує політику підвищення мит на імпортні товари — зокрема в межах економічної стратегії Дональда Трампа. Але за все врешті-решт платять споживачі, адже імпортери переважно перекладають додаткові витрати саме на них. Експерти з Yale і Foundation for Research on Equal Opportunity зазначають: найбільше постраждають саме найменш забезпечені громадяни.
«Відчутно, що певні групи споживачів — особливо з низькими доходами — зараз відчувають значний тиск», — прокоментував ситуацію фінансовий директор Chipotle Mexican Grill Адам Раймер.
Визначення «низького доходу» у США варіюється: Chipotle вважає такими тих, хто заробляє менше $75 000 на рік, Coca-Cola — нижче $40 000, а Bank of America відносить до цієї категорії всіх, чий річний дохід не перевищує $50 000.
Ціни зростають, прибутки падають
Компанії, які раніше активно підвищували ціни для зростання доходів, тепер змушені бути обережнішими: зростання інфляції, високі відсоткові ставки, обмеження імміграції та зменшення попиту призвели до того, що подальші цінові маніпуляції можуть спричинити ще більше падіння продажів.
Coca-Cola вже адаптує стратегію — компанія фокусує увагу на доступніших напоях, орієнтованих на низькодохідну аудиторію. Подібно до неї, Molson Coors зазначає, що споживачі шукають менші упаковки пива, аби зекономити. А P&G (Procter & Gamble) повідомила, що тарифи вже змусили компанію підвищити ціни на деякі товари.
Kraft Heinz також не очікує покращення цього року й намагається утримати ціни, зокрема шляхом запуску товарів у великих, економних форматах.
Ресторани та ритейл шукають компроміс
Великі мережі фастфуду, як-от McDonald’s і Taco Bell, намагаються повернути покупців за рахунок дешевших меню. McDonald's повідомив про хороші результати продажу поверненого снека за $2.99, а Taco Bell активно просуває позиції в діапазоні $1–3.
Втім, падіння кількості відвідувань ресторанів з боку малозабезпечених клієнтів залишається помітним: двозначне зменшення за рік, зазначив CEO McDonald’s Кріс Кемпчінські. І навіть стабільний ринок праці, який дещо стримує найгірші наслідки, вже не рятує ситуацію — більшість збережень, які споживачі мали під час пандемії, уже вичерпано.
За словами аналітика Dana Telsey, обережність споживачів відображається й у великих сезонних витратах, як-от покупки до школи. Дані Bank of America показують: у другому кварталі 2025 року витрати за кредитними картками у низькодохідних домогосподарствах зменшилися, тоді як середній і високий класи витрачають більше.
Прогноз: обережний песимізм
Компанії поступово готуються до подальшого зниження споживчої активності у другій половині 2025 року, особливо якщо тарифний тиск посилиться. Навіть Adidas визнала, що змушена переглядати ціни на кросівки, щоби не втратити покупців у США.
«Залучення малозабезпечених споживачів є критично важливим — вони частіше відвідують наші ресторани, ніж середній або високий клас», — підсумував глава McDonald's.
PigUA.info за матеріалами thepigsite.com